45% des tablettes achetées en France à moins de 299€

Chiffres : Engouement pour les tablettes 7 et 8 pouces et baisse générale de prix favorisent l’achat en France de tablettes à moins de 299 euros (45% des ventes au 3e trimestre). Sur le marché des télécoms, c’est l’achat de terminaux nus qui tire la croissance. Pour le PC, l’effet ultrabook se fait attendre.

D’après les résultats de l’étude GfK TEMAX, les tendances observées depuis le début de l’année se maintiennent au 3e trimestre en France. En volume, le marché des tablettes reste en croissance. La prévision de GFK (6 millions d’unités livrées en 2013) est donc toujours d’actualité.

Et comme sur le marché mondial, c’est le développement du segment des tablettes de 7 et 8 pouces qui tire la croissance. En France, au 3e trimestre, ces modèles ont représenté pratiquement 50% des ventes globales de tablettes.

Une tablette vendue 240 euros en moyenne 

Cela explique aussi, en partie, la baisse du prix moyen de vente des tablettes. Au 3e trimestre, il était de 240 euros, contre 360 au 2e trimestre de l’année dernière. Près d’un consommateur sur deux (45% des ventes) a ainsi dépensé moins de 299 euros pour acquérir une tablette sur la période.

Mais malgré cette croissance du marché des tablettes, le segment global de l’informatique, dans lequel les ventes de PC (portables et fixes) pèsent 55% du CA, continue de reculer en valeur. Au 3e trimestre, le chiffre d’affaires était de 1,656 milliard d’euros (-13,2% sur un an).

GFK confirme la baisse des ventes de PC en France déjà signalée par IDC (-10,4%). « La rentrée des classes n’a pas été une période propice au retour  à la valeur » commente notamment le cabinet français. Une amélioration, déjà notée en T3 par IDC, devrait se produire sur les derniers mois de l'année – même si la décroissance des ventes restera d’actualité.

Tous les indicateurs ne sont cependant pas dans le rouge. « 1 notebook sur 4 s’est vendu à un prix moyen entre 300 et 399€, soit une hausse de +20% par rapport à Q3 2012 » indique GFK. En revanche, les espoirs des fabricants à l'égard des convertibles et ultrabooks ne se réalisent toujours pas.

Sans engagement et terminaux nus avancent de concert 

Et « hors technophiles », ces ordinateurs « n’ont pas encore complètement trouvé écho auprès des consommateurs. » Une tendance a en revanche les faveurs des consommateurs français : l’achat de téléphones nus.

Cette évolution va directement de pair avec le développement des forfaits sans engagement (40,9% des forfaits au 3e trimestre selon l’Arcep). Désormais, près de 30% des ventes de terminaux mobiles le sont sans subventionnement des opérateurs.

Plus largement, le marché français des biens télécoms (accessoires compris) a progressé de 11,8% au 3e trimestre, pour atteindre 1,371 milliard d’euros. « Les ventes de terminaux nus soutiennent la croissance avec un développement important de l’entrée de gamme » précise GFK.L'entrée de gamme où Android est très bien placé grâce à un prix de vente moyen, au niveau mondial, de 200 euros.